綠皮書，我們也有

據(jù)說，家裝排在80、90后人群的焦慮前三，有過裝修經(jīng)歷的人一定感同身受。在諸多消費(fèi)中，裝修最容易讓人感到受欺騙，由此而生的家裝焦慮感也正在透支消費(fèi)者對(duì)家居行業(yè)的信任感。

時(shí)值3·15，生活家家居以當(dāng)下普遍存在的“焦慮危機(jī)”為出發(fā)點(diǎn)，繼2018年11月聯(lián)手林志玲發(fā)出“向美而生”倡導(dǎo)后，又一次聚焦“生活之美”，提出“我要的，就是美好生活”。

這一次，我們更攜手騰訊家居、騰訊數(shù)據(jù)實(shí)驗(yàn)室、暨南大學(xué)生活方式研究院、吳曉波頻道、生活榜、家居生活榜等一系列權(quán)威平臺(tái)，隆重發(fā)布了《2019中國新中產(chǎn)家居生活方式趨勢綠皮書》。

借此，我們以更專業(yè)和更有深度的視角，從新中產(chǎn)這一重要人群的生活與需求出發(fā)，聚焦家居的未來與趨勢，最終呈現(xiàn)出何為功能與品質(zhì)兼具的美好生活。

誰是新中產(chǎn)——

吳曉波新中產(chǎn)人居洞察

這是一個(gè)目前規(guī)模已達(dá)2億的人群，主要由80、90后組成。他們生活在一線、新一線及二線城市，從事專業(yè)性或管理性的工作，家庭年收入50萬以上，并且有著新審美、新消費(fèi)的價(jià)值觀。

年齡：80、90后人群占比90%

婚姻狀況：近8成已婚有孩

居住狀態(tài)：主要以“與家人一起住”為主

職業(yè)情況：職場精英、上班族占6成

新中產(chǎn)想要什么?

2019中國新中產(chǎn)家居生活方式趨勢

偏質(zhì)主義

新中產(chǎn)家庭有較高的經(jīng)濟(jì)能力，性價(jià)比排其次，他們是更加信任大企業(yè)大品牌好品質(zhì)的品質(zhì)主義者。

據(jù)調(diào)查，新中產(chǎn)家庭因?yàn)橛休^高的經(jīng)濟(jì)能力，于是性價(jià)比在他們消費(fèi)時(shí)排為其次，他們是更加信任大企業(yè)大品牌好品質(zhì)的品質(zhì)主義者。

新中產(chǎn)選擇家居建材的關(guān)注點(diǎn)

新中產(chǎn)選擇整裝服務(wù)的關(guān)注點(diǎn)

為AI定制

用科技改變生活，成為智能家居引領(lǐng)下形成的新潮流，是提升生活品味和格調(diào)的重要標(biāo)簽之一。

“智能家裝技術(shù)已經(jīng)或者將會(huì)滿足我在居住空間中私人定制的體驗(yàn)”

精致顏選

消費(fèi)升級(jí)成為了自我意識(shí)消費(fèi)和審美消費(fèi)，“顏值即正義”

新健康態(tài)

綠色健康正在成為一種生活方式，一種生活志趣，一種生活選擇。

購買家居產(chǎn)品時(shí)考慮相應(yīng)因素的人數(shù)比例

美好生活

應(yīng)該向美而生

在生活家家居看來，“向美而生”的美好生活已成為新中產(chǎn)們的家居期待，而我們將對(duì)未來品質(zhì)家居的理解，詮釋在了攜手意大利國寶級(jí)設(shè)計(jì)大師恩里克先生共同發(fā)布的《2019國際家居設(shè)計(jì)趨勢》中。

會(huì)呼吸的家

建筑，不僅是城市里的鋼筋混凝土，更是人類文明的見證者。而會(huì)呼吸的家，是眾多建筑中的組成者。綠色、環(huán)保、空間舒適，是呼吸的基礎(chǔ)。

質(zhì)感的空間

生活家家居從設(shè)計(jì)原點(diǎn)選擇高品質(zhì)的內(nèi)容，從世界之源汲取高品質(zhì)的材料，從施工細(xì)節(jié)保障高品質(zhì)的實(shí)現(xiàn)，從售后的每個(gè)步驟保證品質(zhì)家。品質(zhì)，是一種美。

溫柔的科技

科技，不僅僅是冷冰冰的人工智能，當(dāng)科技給予人力量，它便有了溫度。智能家，已然不是奢望，而是觸手可及的現(xiàn)實(shí)。

鮮活的色彩

你的情緒表達(dá)，就在五彩之間，色彩，往往是調(diào)動(dòng)情緒最有利的方式。家的色彩，成為家性格的重要部分。

品位的細(xì)節(jié)

你的細(xì)節(jié)，將出賣你的品位，家的品位，一樣體現(xiàn)在不同的細(xì)節(jié)。

給商品和服務(wù)的質(zhì)量畫一條線，在這條線以下，價(jià)格再低也不會(huì)考慮——這是新中產(chǎn)群體的消費(fèi)理念，原因來自于他們對(duì)生活質(zhì)量的追求。

對(duì)此，生活家家居專項(xiàng)研發(fā)輕奢裝，專為中國3億新中產(chǎn)量身定制，融入“輕奢主義”的設(shè)計(jì)概念和“進(jìn)口、健康、性價(jià)比”的產(chǎn)品理念，賦予其更多個(gè)性化定制選擇和更全面細(xì)節(jié)的服務(wù)體驗(yàn)，產(chǎn)品配置更是進(jìn)一步升級(jí)。

而在我們表達(dá)出自己要“用所有講究，回敬一切將就”之時(shí)，一場浩大的“3·15萬人品質(zhì)團(tuán)”活動(dòng)，已在全國26城火熱進(jìn)行……

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重新關(guān)注自我

向美好生活出發(fā)